効果のあるイベント掲載のコツ

効果のあるイベント掲載のコツの前に皆様がイベント情報を投稿する理由は、
主に情報発信による集客と出店者募集などではないでしょうか？
「雑貨の輪」でもイベント企画する際は、他のイベント情報サイトにも投稿しますが、
実際にその効果を確認されたことはありますか？
知識のある方なら、どのサイトがどれくらいアクセスがあったのか分析し、効果のあるサイトに絞り込むことは可能ですが、ほとんどの方はそこまでの確認ができていないと思います。
当サイトでは、どのサイトに投稿すれば効果があるのか分析し絞込むことで効率のよい
情報拡散を図っています。
こちらでは、当サイトの分析を含め「効果のあるイベント掲載のコツ」について詳しく説明していきます。

さて冒頭で、サイト分析の話をしましたが、ちなみに福岡で一番効果のあるサイト（当サイト以外）は「福岡アンテナ」さんです。
いつもお世話になっているサイトで、イベントを紹介しているサイトの中では群を抜いた集客力があります。

なぜ、群を抜いた集客力があるかというと福岡に特化した情報を掲載していることと「自身が記事を書いていること」にあります。
こちらの理由については、後ほど説明しますが、先に皆様がよく勘違いされていることについて説明します。

情報発信の勘違いとは？

イベントを開催する場合、多くの方へ情報発信するための手段として、インターネットは効率がよくコストがかからない最良のツールとして利用されます。
ただ、使いかたを間違えるとまったくの無駄骨になることもあるので、これから説明することを理解した上で、情報発信しましょう。
情報発信する際に皆様の行動としては、「雑貨の輪」のようなイベント情報サイトへ次々と投稿して情報拡散させる方も多いと思います。
ここで間違ったやり方をすれば、まったく効果のない情報発信になってしまいますが、皆様が勘違いされているポイントを以下の３つにまとめてみました。

• ①全て同じ文章で投稿
• ②アクセス数の多いサイトは閲覧数が多い
• ③自サイトへの誘導を優先とした内容がない紹介ページ

「①全て同じ文章で投稿」というのは、皆様も経験があるかと思いますが、複数のイベント情報サイトへ投稿する場合、まったく同じ文章で投稿していませんか？
複数のサイトで同じ文章がある場合は、１つを除き全てコピーページとして判断されます。 コピーページは検索結果から消されるため、いくら多くのサイトに投稿したとしても見られる確率は断然低くなります。

次に「②アクセス数の多いサイトは閲覧数が多い」についてですが、アクセス数が多ければ、閲覧数が多いのは当たり前と皆様思っていませんか？
もちろんアクセス数が多いということは閲覧数も多いですが、全てのページに対して多いというわけではありません。
これは３つ目の「③自サイトへの誘導を優先とした内容がない紹介ページ」にも当てはまりますが、イベントページを見ると「イベントの画像だけ掲載しているページ」や「詳細はこちらといったリンクのみのページ」をよく見かけます。
こちらのページはいくらアクセス数の多いサイトだからと言っても、ほとんど見られることはありません。

これらを投稿されている方の心理としては、イベント情報サイトへの情報拡散やリンクを貼っておけば、自サイトにくるだろうという安易な考え方です。
そのページがほとんど見られる確率が低いということをまったく意識していません。
ここが皆様がよく勘違いされている部分になります。

そもそもアクセスが多いサイトはどのようにして集客していると思いますか？
ずばり答えは「検索」です。
そのサイトに来るユーザーのほとんどが検索から訪れます。
ちなみに「雑貨の輪」のアクセス数の70％が検索から訪れたユーザーになります。
検索から集客するためには、検索結果の上位に表示されることが必須となりますが、
検索エンジンが何を判断材料としているかというと「文字」になります。
Googleなどの検索エンジンは文字つまり文章からどのようなページなのかということを判断し、それに対してもっとも優良なページを上位表示させます。
つまり、「イベントの画像だけ掲載しているページ」や「詳細はこちらといったリンクのみのページ」は、検索エンジンにとっては、何の意味も持たないページというわけです。
「詳細」「こちら」のキーワードにはもしかしたら引っかかるかもしれませんが、イベント情報のキーワードについては、一切検索表示されません。

ですので、より多くの方へ情報発信したい場合は、文章のコピーではなく、なるべくオリジナルの文章でかつイベントに絡んだキーワードを埋め込むことをオススメします。
アクセス数の多いサイトというのは、他のサイトより評価が高いので、ちょっとした関連キーワードでも上位表示されやすくなります。
しっかりとした紹介ページを作成するだけで、まったく異なった結果になりますので、是非こちらを意識してイベントを投稿してください。

次に、より効果的なページを作成するために「雑貨の輪」サイトのユーザーの傾向について説明します。
ユーザーがどのようにイベントページへアクセスするのか、どのようなページが閲覧されやすいのか分析したところ以下のような傾向がありました。

検索から閲覧される割合は約70％

イベントページが見られる過程を分析した結果、検索からの閲覧[A]とその他の閲覧[B]の割合は[A]73％、[B]27％となります。
その他の閲覧[B]というのは、雑貨の輪のトップページなどにアクセスしてから経由してイベントページを見られた閲覧になります。
圧倒的に検索からの割合が高いので、「ユーザーによく検索されるキーワード」を意識するとより検索されやすくなります。

検索されやすくするためには、文字数が重要

では、どのようなキーワードが検索されやすいのかということですが、その前に1ページの文字数について説明します。
一般的に1ページの文字数は500文字～1000文字がよいと言われています。
検索エンジンは文字でそのページがどのようなページか認識しますので、
最低でも500文字以上書かれることをオススメします。
ちなみに500文字～1000文字で書かれているページとほとんど書かれていないページのアクセス数を比較すると15倍以上の差がありました。
ですので、ただ掲載するだけでなく、検索されることを意識して投稿するようにしましょう。

キーワードは「地域・場所」「ジャンル」「出店者名」「日付」

次に検索されるキーワードについてですが、これまでユーザーが検索したキーワードを元にどのようなキーワードを埋め込めば検索されやすいか説明しています。

キーワード「地域・場所」

例えば雑貨の輪in福岡では、検索されるキーワードの内50％以上が「福岡　ハンドメイド」「雑貨　ハンドメイド」など「福岡」「雑貨」（それぞれ50％以上）をキーワードにした複合キーワードで検索されます。
これは、雑貨の輪in福岡が「福岡」「雑貨」というキーワードに非常に強いサイトだということが言えます。（「福岡　雑貨」では検索順位1位）
また、福岡だけでなく、市町村や開催施設名など細かい情報を埋め込むことで、検索されやすくなります。

【実際に検索されたキーワード】

ウエストコート姪浜 ハンドメイドイベント	ナチュラル イベント 北九州市	ハンドメイド イベント 田川 福岡
ハンドメイド イベント 飯塚	ハンドメイドイベント 宗像周辺	甘木 雑貨イベント
久留米 雑貨 イベント	ヤフードーム　イベント	雑貨 イベント 福岡 黒崎
雑貨イベント 久留米	雑貨イベント 前原市	jr博多シティ　イベント
小倉北区 ハンドメイド イベント	新宮町 作家さん イベント	大野城市 雑貨屋イベント
太宰府雑貨イベント	築城 イベント 雑貨	筑後市雑貨イベント
中間市 雑貨 イベント	朝倉 雑貨 イベント	長者原 雑貨 イベント
姪浜ハンドメイドイベント	博多 手作り イベント	八女市 雑貨 イベント
飯塚 雑貨イベント	福岡 薬院 雑貨 イベント	福岡県遠賀郡 手作り雑貨イベント
福岡市西区 ハンドメイド イベント	福岡市中央区ママハンドメイドイベント	福岡市東区 1day イベント

キーワード「ジャンル」

ジャンルはイベントのジャンルでもいいですし、作家市などの場合は、出店者の作品のジャンルを織り交ぜてください。
イベント関連では主に以下の「キーワード」で検索される割合が高いです。

作家	アクセサリー	アロマ	イベント
クラフト	ナチュラル	おしゃれ	キッズ
手作り	手芸	生地	革
ベビー	赤ちゃん	子供服	ハンドメイド

キーワード「出店者名」

これは意外と多かったのですが、検索キーワードの中には「●●（作家名）　イベント」など作家さん目的で検索される方がいます。
こちらは、作家さんのファンやお友達が検索されていると思われます。
このようなユーザーは来場の可能性も高いので、是非、出店者名と簡単な紹介文を入れるようにしましょう。

また、余談ですが、よくイベント情報の中に出店募集とか出展者一覧という項目を見られますが、どのように区別していますか？
調べてみると

【出店】［名］(スル)店を出すこと。「学園祭に―する」
【出展】 ［名］(スル)展示会や展覧会などに出品すること。

で、販売目的の場合は、出店で、作品を見てもらうのが目的の場合は出展となります。
実際に区別が分からなかった方も多いのではないでしょうか？
何がいいたいかというとユーザーも皆様と同じということです。
どちらが正しいということではなく、「出店」で検索する方もいれば、「出展」で検索される方もいらっしゃいます。
出店で検索される方と出展で検索される方の割合は丁度50：50です。
正しい出店で利用されるのはそれはそれでいいのですが、残りの50％の検索を逃すことになります。
ですので、もし記載される場合は、文字が間違っていても「出店」と「出展」をまぜてイベントを紹介したほうが検索確率があがります。

キーワード「日付」

こちらは検索されるキーワードの特徴の１つとして、日付で検索される方が多いです。
以下は実際のキーワードですが、月のイベントを探す方やピンポイントの日付で探す方もいらっしゃいますので、日付は記載しましょう。

12月　クリスマス　イベント	姪浜 イベント 2013/4/28	12月 福岡　ハンドメイドイベント
11月25日 イベント 福岡 雑貨	11月24日 イベント福岡市	11月18日 イベント 糸島
11月17日 ハンドメイドイベント 福岡	11月 手作り イベント モール春日	11/3 雑貨 イベント
11 23福岡イベント	10月26日 雑貨 イベント 福岡	10月10日 春日市 イベント

「福岡アンテナ」さんはなぜ集客力が高いのか？

さて、冒頭で紹介した「福岡アンテナ」さんですが、なぜ集客力が高いのか詳しく説明していきたいと思います。
集客力が高い理由として「福岡に特化した情報を掲載していること」と「自身が記事を書いていること」をあげました。

１つのテーマに特化したページは優良サイトとして認識されやすいので、多くのページが福岡に関する検索結果の上位に表示されているはずです。
ただし、福岡に特化した情報サイトというのはいくつも存在しますが、その中でも「福岡アンテナ」さんが集客力が高いかというと「自身が記事を書いていること」にあります。

一般的な情報サイトに投稿する場合、投稿するとその内容がそのままの文章で投稿されます。
しかし、「福岡アンテナ」さんは受取った情報をオリジナルの文章で紹介してくれます。
さきほど同じ文章はコピーページと見なされ検索結果から消されると説明しましたが、「福岡アンテナ」さんのページでは一切そのようなことはありません。

また、ご自身で情報集めもされていますので、ファンの方々が数多く存在しているはずです。
そういったファンの方々がイベント情報を見てアクセスしていただけるので、結果として他の情報サイトより集客力があると考えられます。

当サイトも投稿文はそのまま掲載されるカタチではありますが、我々が持つ知識を共有させていただき、皆様の活動のお役に立てればと思っております。
また、優良な情報についてはfacebookページやtwitter、ブログなどで情報拡散のお手伝いをさせていただいております。

今回はアクセス数・集客力に焦点をあててご説明しましたが、一番大切なことはユーザーにとって優良な情報をいかに提供できるかということです。
こちらのページが皆様にとって優良な情報と思っていただけたら幸いですが、同じようにイベントに来ていただきたいお客様へ対して優良な情報を伝えていくということを意識して「雑貨の輪」をご活用ください。